环球电竞观察：“电竞+文旅”跨界融合，助力赛事IP价值提升

来源：环球网

【环球电竞观察 记者 王楠】夏初，在成都的天府绿道上，一场别开生面的骑行活动点燃了整个城市。数百名骑行爱好者，身着统一的电竞主题服装，犹如一支支电竞战队，在绿道上风驰电掣。他们既是运动健将，也是电子竞技的忠实拥趸者，这次骑行活动正值2024全球上半年规模最大、热度最高的职业电竞赛事——2024英雄联盟季中冠军赛（简称2024MSI）期间，这不仅是一场体育与电竞的跨界盛宴，更是对传统文旅产业的一次创新尝试。

随着电竞产业的蓬勃发展，它已不再是单一的竞技活动，而是成为了一种全新的文化现象。从线上到线下，从虚拟到现实，电竞正在以其独特的方式影响着我们的生活。骑行活动的成功举办，不仅为成都的电竞产业注入了新的活力，也为“电竞+文旅”的融合模式开辟了新的道路。

电竞遇上骑行：跨界合作新篇章

电子竞技，这个曾被视为“宅男”专属的娱乐方式，如今已经摇身一变，成为了一种全新的体育文化现象。随着电竞的迅速崛起，它不再局限于屏幕之内，而是跨越了竞技的边界，与传统文化、旅游、健身等领域碰撞出火花，展现出前所未有的活力与影响力。

此前，由成都天府绿道集团、微博电竞、微博运动、腾竞体育联合发起的“绿色健康电竞”骑行活动，正是电竞与传统文旅深度融合的一次大胆尝试。据悉，这场活动不仅是一场体育盛事，更是电竞文化与传统文旅融合的一次创新实践。活动的组织者表示，他们希望通过骑行这种健康、环保的方式，让更多人近距离感受电竞的魅力，同时也为成都的文旅产业注入新的活力。这种跨界合作的方式不仅促进了电竞文化的普及，也为传统文旅产业带来了新的发展机遇。

而在这场骑行活动中，微博也积极利用平台内多领域活跃的生态优势，跨领域联动多位运动大V和电竞大V，将赛事影响力传递至更广泛的圈层。这些大V们通过分享自己的骑行经历和观赛感受，吸引了大量粉丝的关注和讨论。主话题#MSI热辣主场#话题曝光扩大，话题阅读量达到2340万，互动量达到6.4万，同时带动线下打卡人数超3万。

“创新性的绿色骑行等线下传播形式，不仅增强了粉丝与选手之间的互动，也实现了线上流量向线下转化，以及线下流量向线上热度反哺的双向促进，促进了电竞赛事真正实现线上线下融合打通。”微博平台方面向记者表示。

与此同时，多个线下活动也在同步进行。如“成都盖盖乐”、“2024MSI雄起信箱”等，引导市民打卡成都热门景点，感受电竞文化的魅力。这些活动不仅吸引了大量年轻人参与，还通过社交媒体的传播效应，将电竞文化的影响力扩散至更广泛的人群。

业内人士表示，通过精准的社交营销策略、线上线下活动的有机融合，2024MSI赛事借助微博等社交平台以及创新的融合互动成功破圈，推动了电竞与大众文化的融合。这种融合不仅让电竞文化更加亲民、接地气，也促进了电竞全民化、体育化的发展。

文旅注入电竞魂：产业“破圈”正当时

近年来，电竞产业强势崛起，据艾瑞咨询预计，中国电竞行业2025年市场规模可到1975亿元。电竞不仅是引人瞩目的经济、社会、文化现象，还以其高度的观众参与度、广泛的受众覆盖面及强大的文化传播能力，成为各地发展文旅经济的重要抓手。成都作为中国西部具有全球影响力和美誉度的社会主义现代化国际大都市，凭借其深厚的产业基础、庞大的年轻人口以及政府的政策支持，电竞产业的发展已经走在了国内前列。

通过举办各类电竞赛事和活动，成都近年来不仅吸引了大量电竞爱好者和游客前来参与和观赛，还带动了相关的文化旅游活动。

以宽窄巷子为例，《英雄联盟》与成都文旅集团合作，结合赛事和成都元素打造了“宽窄巷子英雄联盟小院”主题院落。在这里，观众和游客可以一站式体验应援、打卡、音乐、美食等。同时，主题院落还与周边的茶馆、非遗文化等进行联动，让打卡者深度体验“像成都人那样生活”。

来自西安的电竞爱好者张晓告诉记者，成都的文旅资源与MSI赛事的完美结合，为游客提供了独特的观赛体验和文化旅游享受，让人们在享受电竞魅力的同时，也能深入感受成都的文化底蕴和城市风情。

这些活动不仅推动了当地电竞文化产业的发展，更为成都带来了直接的经济效益。据预测，2024MSI为成都带来直接消费高达1.5亿元。同时，通过电竞赛事的国际化推广，成都的城市国际知名度和吸引力也得到了进一步提升。电竞产业的发展不仅增强了成都的文化软实力，也让电竞文化成为成都文化多样性的重要组成部分。

为了进一步推动电竞产业的发展，成都政府近年来也出台了一系列政策。如《成都市支持体育产业高质量发展二十条政策》，提供丰厚的政策扶持和奖励；如为在成都注册并冠“成都”队名的职业俱乐部参与国际和国内顶级联赛提供最高2000万元赛季奖励；对成都自主培育的品牌赛事给予每次最高500万元办赛补助；以及针对游戏电竞产业最高300万元的补助和支持市场拓展最高200万元的补助。

“成都看好电竞产业的发展趋势，认为电竞将成为新的消费增长动力，推动经济进一步发展。”成都政府相关人员表示。目前，成都正计划建设世界级电竞产业基地，推动电竞产业“建圈强链”，打造“电竞文化之都”。成都高新区发布《建设世界级电子竞技产业基地行动计划（2024-2026年）》，计划3年投入2.4亿元。

骑行活动的成功举办不仅为成都的电竞产业增添了新的亮点，也为“电竞+文旅”的融合模式提供了新的思路。此前，成都曾推出与电竞相关的文化旅游产品，如“成都CityWalk（春季）提伯斯熊游线”，包含旅游线、美食线、文创线，为游客提供了丰富的体验活动。结合电竞赛事与城市知名地标，如宽窄巷子、武侯祠等，举办主题活动，增强了文化旅游的互动性和体验性，为游客提供了独特的文化体验。

“这种融合不仅让电竞文化更加深入人心，也让更多人开始关注和参与到电竞活动中来。随着电竞产业的不断壮大和社会认可度的提升，电竞将成为新时代文化产业的一张重要名片，继续引领潮流，创造更多的文化价值和经济效应。”新时代文化旅游研究院院长吴若山表示。

电竞产业蓬勃发展：赛事IP持续丰富

随着电竞逐渐走向主流视野，以英雄联盟为代表的职业电竞赛事也迎来了蓬勃发展的黄金时期。这些赛事不仅推动了电竞的专业化发展，还通过丰富多样的赛事衍生内容和产品让电竞文化深入人心。

据《2023年度中国电子竞技产业报告》显示，我国电竞产业正在进一步追求高质量发展，呈现出规范化、主流化、国际化趋势。线下赛事的发展及其热度的增强带动了产业上下游收入的提升，同时围绕赛事IP的文化消费也持续丰富、体验持续升级。

利用社交媒体打造多样化内容、丰富IP画像的模式，于MSI期间在线上与线下的各个角落上演。选手、解说纷纷打卡成都景点与美食，身为国际友人的G2战队甚至在海底捞与店员打成一片，一同载歌载舞，视频在社交媒体获得数十万次的播放。不少战队不仅走进校园与高校学生互动，还在快闪店展出联名涂鸦，推出徽章、服饰等周边商品，与年轻人的爱好同频共振。

“电竞产业这么多年的发展，现在越来越像一个具有可塑性的IP项目了。”BLG战队方面告诉记者，他们通过创造与粉丝间的互动内容打造自己IP的衍生产品，并通过赛事合作商家接触到粉丝观赛文旅线路创造出俱乐部除了赛训以外的商业化模式。这种多元化的商业模式不仅为战队带来了丰厚的收入也为电竞产业的可持续发展提供了有力支持。

“这更要求电竞从业者重新思考和调整对社交媒体平台的运用策略。俱乐部、选手通过电竞舆论主阵地，已经在过去收获庞大的电竞粉丝群体，但更进一步的命题是，如何让这一串数字成为一个活的集体。”业内人士分析。

作为国内电竞社交主阵地的微博也一直在助推电竞行业的发展。他们通过IP化、精品化、明星化运营打造了一系列具有影响力的电竞话题和活动吸引了大量用户的关注和参与。同时也鼓励和协助电竞从业者加强优质内容生产以满足不同用户的需求增强粉丝粘性。这些举措不仅提升了电竞产业的知名度和影响力也促进了电竞文化的传播和发展。

“今年MSI赛事期间微博首次尝试了线下的宣发活动，借助平台内活跃的跨领域大V和赛事举办地丰富的文旅资源，形成了线上线下融合的观赛新体验。这种全新的观赛模式不仅让粉丝们更加深入地了解了电竞文化也为电竞产业的发展注入了新的活力。”微博平台负责人表示。

从成都的天府绿道骑行活动到全国各地的电竞赛事，我们不难看出电竞文化正以前所未有的速度蓬勃发展，并成为一种广受欢迎的社会文化活动。相信未来电竞将继续引领潮流，创造丰富的文化价值与经济效应，成为推动社会前进与发展的重要驱动力之一。

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