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用工业化还原非遗工艺，广州这款汉服为何出圈？（广州汉服活动2021）

2024-11-10 04:00:02 投稿人 : admin 围观 :26 次
用工业化还原非遗工艺，广州这款汉服为何出圈？（广州汉服活动2021）

近年来，穿汉服已经成为年轻人中的新风尚。汉服从小众文化向大众审美破圈，也带动了电商平台国潮经济的兴起。艾媒咨询数据显示，2022年汉服市场规模达125.4亿元，其中七成以上消费者通过电商平台购买汉服。

在广州番禺，有一群热衷于传统文化的90后成立了名为织造司的品牌。他们通过工业纺织的方式，还原了作为非遗的南京云锦工艺，通过电商让过去寸锦寸金的织锦缎能够走入寻常人家。

用工业技术还原的非遗工艺

五色纬花织锦缎上，西域装扮的舞女翩翩起舞，尽显华丽……这款取材自敦煌壁画的舞法天女马面裙，在电商平台推出三年来一直热度不减，是众多达人、博主种草的汉服单品。

这款出自织造司的织锦缎马面裙，采用了南京云锦的织造工艺，但绝大多数的生产过程都通过机器完成，大大提升了生产效率。在古代一件云锦工艺的织锦缎衣服，工期往往以月为单位，我们通过用工业手段复原，现在最短只需要15天。织造司品牌联合创始人谢凌龙对记者说。

南京云锦，被誉为古代织锦技术的巅峰，2009年曾入选联合国《人类非物质文化遗产代表作名录》。因为其用料考究且工艺复杂，素有寸锦寸金之称，被认为很难用机器生产替代。

为了复原这种历史悠久的织造工艺，织造司的团队曾经多次到南京云锦的原产地，寻访非遗传承人，并和纺织专家进行研讨。最终团队研发出了具备专利的、能近乎完整复原南京云锦工艺的生产设备。

妆花是南京云锦工艺中最复杂的品种，这种特殊的提花工艺往往需要两名工人手动操作织机，一个人操作经线，一个人操作纬线。由于做工极为精细，在古代一匹妆花缎一天往往只能织2-3厘米。

而如今，只要向电脑输入一段设计好的编程，纺织机器就可以按照预设的图纸纺织出想要的花纹。而工人所需要的操作，只剩下点击液晶屏和拨动经纬线而已。

过去一件手工织造的马面裙，动辄要上千元的价格，如今在网店只需要200-300元。谢凌龙介绍说，在工业技术的加持下，目前织造司能够纺出最多12种颜色的缎料，让过去只有王公贵族可以穿的织锦缎，可以进入普通人的购物车。

让传统文化可以穿出去

在今年的巴黎时装周上，知名服装设计师林栖带着马面裙参展引发了广泛关注。近年来，在不少留学生和时尚博主的自发宣传下，马面裙作为传统服饰的代表正走入国际视野，在国外掀起了一股国潮热。

作为织造司CEO助理的张泷颐也是汉服爱好者，在她看来，马面裙在国外出圈是文化出海的体现。很多外国人第一次看到马面裙，认为是韩服或者日本和服，不少留学生主动站出来解释澄清。张泷颐说，我们应该让国际社会知道，的传统文化不只是茶叶和瓷器，还有属于我们自己的汉服。

在织造司的团队里，不少都是这样热衷于传统文化的年轻人。作为品牌创始人的谢凌龙也是一名90后，他出生河南郑州，祖父辈曾经在郑州纺织机械厂工作，对于纺织业谢凌龙有着特殊的感情。

2020年，谢凌龙选择从一家国企辞职，和一群志同道合的伙伴们成立了织造司品牌。最初公司设立在厦门，但考虑到广东地区纺织业产业基础好、供应链完善，公司最终落户在了广州。

当时，汉服在小众圈层已经有了一定的认知。但我们认为，随着民族文化自信的提升，传统文化对年轻人的吸引力增强，汉服势必走入主流审美，成为一种大众服饰。在作出这种判断后，织造司决定将品牌定位成可以日常穿的汉服，主打以衬衫+马面裙为代表的日常化汉服，来降低普通人的尝试门槛。

目前，谢凌龙团队已经成功把南京云锦的非遗工艺引入汉服产业，他正在探索将苏绣等非遗工艺移植到其他国风服饰、鞋子等类目上。我们不只是想做汉服，我们希望复原更多传统工艺，带动更多传统工艺走向日常化，让之前在博物馆里才能看到的好东西，能够通过工业化的方式走到千家万户。

新电商推动国货走近消费者

如果用一句话总结织造司的优势，谢凌龙的回答是：在非遗工业化里面商业化最好的，在商业化里面应用非遗的规模和深度最深的。创业三年来，织造司已成为汉服行业的头部品牌。

工艺改进带来了发货效率的提升。谢凌龙说，刚入行时，一条马面裙下单后60天才能发货，而现在可以做到48小时内发货率70%。通过技术的提升，生产更敏捷，供应链更有柔性。本质上是效率的提升，带来了传播范围的变大、变广。

加入拼多多平台后，织造司的受众群体也进一步扩大。他说，以前他们认为汉服做的就是90后、00后的生意，以30岁以下人群为主。实际上在拼多多开店后发现，30岁以上高知女性消费群体也非常喜欢这个品类，这一群体的消费占比可以达到50%，消费者是不同年龄层，有各种各样的身份和社会背景，但他们有一个共同的精神内核，就是热爱传统文化，我觉得这部分人就是真正的目标消费者。

谢凌龙觉得，汉服产业正处于爆发的前夜。如今，织造司在拼多多平台年销售额在3000万元左右，目前每月仍在调整增长，这证明了我们的方向和过程是正确的，他说。

在拼多多平台，国风汉服等服饰是最近两年的热门产品之一，行业年增长率超过230%。今年以来，马面裙成为95后、00后最青睐的爆款产品top1，多个热销单品的销售额均达到百万元。今年双十一大促之前，入驻拼多多百亿补贴的品牌汉服商品增长了10倍以上，秋冬款的儿童汉服产品同比增长超过340%。

今年以来，新电商平台正在不遗余力推动国货走近消费者。今年上半年，伴随各地各项促消费举措密集出台、落地，国内消费市场正在快速回暖。为让消费者更好地了解、走近老字号与新国牌，见证国货品牌在传承创新中所取得的新发展，拼多多等通过加大对国货品牌的流量投入、补贴投入，让老字号和新国牌被更多消费者了解。

【文字】南方+记者 吴扬

【摄影】 陈逸航

【作者】 吴扬；陈逸航

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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